Segundo o colunista Ricardo Feltrin, do site 'Uol', uma marca de carros queria usar "Esse Cara Sou Eu" em um comercial, fazendo a paródia "Esse Carro Sou Eu". Para liberar a canção, a equipe do cantor pediu R$ 25 milhões.
A marca ficou assustada com o preço alto cobrado por Roberto. Mas o cantor parece ter se interessado mais pelo mercado publicitário. Tanto que, meses depois, gravou a tão comentada propaganda de um frigorífico (pela qual ganhou muito menos).
