Toda vez que a oposição em Iguaracy se sente incomodada com o nosso Blog — que atua em defesa da verdade — apela, como sempre, para a sua única arma: a velha e batida apresentação da planilha com os pagamentos feitos a blogs e agora com a equipe de mídia, que eles insistem em classificar como "milhões" de reais pagos com o dinheiro do povo.
Desta vez, decidi fazer um esclarecimento: todo município é obrigado por lei a dar publicidade às suas ações, e essa obrigação está entre os cinco princípios fundamentais da administração pública.
Esse dever de publicidade está previsto na Constituição Federal de 1988, especialmente no artigo 37, que trata dos princípios que regem a administração pública. Veja o trecho relevante:
Art. 37, caput, da Constituição Federal:
“A administração pública direta e indireta de qualquer dos Poderes da União, dos Estados, do Distrito Federal e dos Municípios obedecerá aos princípios de legalidade, impessoalidade, moralidade, publicidade e eficiência (...).”
O Princípio da Publicidade determina que os atos da administração devem ser amplamente divulgados, com clareza, acessibilidade e por meio dos canais mais eficazes — o que inclui rádios, blogs e portais de notícias locais e regionais, pagos com dinheiro público para prestar conta das ações da gestão a própria sociedade.
Para que essa divulgação ocorra, é indispensável o trabalho de uma equipe de comunicação. A estrutura dessa equipe varia conforme o porte do município. Em cidades maiores, por exemplo, pode incluir: Secretário ou Coordenador de Comunicação; Jornalista / Assessor de Imprensa; Redator Publicitário / Copywriter; Social Media; Designer Gráfico; Fotógrafo e Cinegrafista; Editor de Vídeo; Gestor de Tráfego Pago; Web Designer ou Desenvolvedor, entre outros.
Já em municípios menores, como Iguaracy, é possível contar com uma equipe mais enxuta, porém capacitada para atender plenamente à demanda de comunicação local — trabalho que vem sendo realizado com qualidade e eficiência, mantendo a população constantemente informada sobre as principais ações da Prefeitura.
A planilha de pagamentos divulgada pelo perfil anônimo mostra os gastos com a comunicação institucional — incluindo profissionais e também os meios de divulgação — como se fossem exorbitantes, o que está longe da realidade. Mas afinal, como saber se é caro ou barato os serviços prestados em Iguaracy? Basta comparar com outras cidades.
Em algumas cidades do Pajeú, os valores pagos somando equipe de produção e de divulgação são, na verdade, dos mais modestos que existem. Como já dito, publicidade é obrigação legal e pilar da gestão pública e são um dos serviços mais caros que existem.
Se você achou alto os valores apresentados na planilha do perfil fake, compare com os gastos de municípios maiores. Basta uma simples busca, como fiz no ChatGPT, para verificar que cidades como Serra Talhada ou até mesmo a capital Recife investem um valor inacreditável (para quem não entende o valor da publicidade) em comunicação institucional.
Enquanto algumas prefeituras optam por contratar agências de publicidade, com custos significativamente maiores, cidades menores como Iguaracy adotam um modelo mais econômico, porém eficiente, formando equipes locais com profissionais capacitados, que entregam resultados de qualidade — muitas vezes até superiores aos das agências — por valores incrivelmente mais acessíveis.
Além disso, municípios como Sertânia, Afogados da Ingazeira, Flores, entre outros, possuem estrutura formal de comunicação, com secretários recebendo como tal. Já em Iguaracy, existe apenas uma diretoria de comunicação, o que naturalmente reduz os custos. Curiosamente, o valor total da equipe exposta pelo perfil fake não chega ao que se pagaria a apenas um secretário em outros municípios.
Desta vez, decidi fazer um esclarecimento: todo município é obrigado por lei a dar publicidade às suas ações, e essa obrigação está entre os cinco princípios fundamentais da administração pública.
Esse dever de publicidade está previsto na Constituição Federal de 1988, especialmente no artigo 37, que trata dos princípios que regem a administração pública. Veja o trecho relevante:
Art. 37, caput, da Constituição Federal:
“A administração pública direta e indireta de qualquer dos Poderes da União, dos Estados, do Distrito Federal e dos Municípios obedecerá aos princípios de legalidade, impessoalidade, moralidade, publicidade e eficiência (...).”
O Princípio da Publicidade determina que os atos da administração devem ser amplamente divulgados, com clareza, acessibilidade e por meio dos canais mais eficazes — o que inclui rádios, blogs e portais de notícias locais e regionais, pagos com dinheiro público para prestar conta das ações da gestão a própria sociedade.
Para que essa divulgação ocorra, é indispensável o trabalho de uma equipe de comunicação. A estrutura dessa equipe varia conforme o porte do município. Em cidades maiores, por exemplo, pode incluir: Secretário ou Coordenador de Comunicação; Jornalista / Assessor de Imprensa; Redator Publicitário / Copywriter; Social Media; Designer Gráfico; Fotógrafo e Cinegrafista; Editor de Vídeo; Gestor de Tráfego Pago; Web Designer ou Desenvolvedor, entre outros.
Já em municípios menores, como Iguaracy, é possível contar com uma equipe mais enxuta, porém capacitada para atender plenamente à demanda de comunicação local — trabalho que vem sendo realizado com qualidade e eficiência, mantendo a população constantemente informada sobre as principais ações da Prefeitura.
A planilha de pagamentos divulgada pelo perfil anônimo mostra os gastos com a comunicação institucional — incluindo profissionais e também os meios de divulgação — como se fossem exorbitantes, o que está longe da realidade. Mas afinal, como saber se é caro ou barato os serviços prestados em Iguaracy? Basta comparar com outras cidades.
Em algumas cidades do Pajeú, os valores pagos somando equipe de produção e de divulgação são, na verdade, dos mais modestos que existem. Como já dito, publicidade é obrigação legal e pilar da gestão pública e são um dos serviços mais caros que existem.
Se você achou alto os valores apresentados na planilha do perfil fake, compare com os gastos de municípios maiores. Basta uma simples busca, como fiz no ChatGPT, para verificar que cidades como Serra Talhada ou até mesmo a capital Recife investem um valor inacreditável (para quem não entende o valor da publicidade) em comunicação institucional.
Enquanto algumas prefeituras optam por contratar agências de publicidade, com custos significativamente maiores, cidades menores como Iguaracy adotam um modelo mais econômico, porém eficiente, formando equipes locais com profissionais capacitados, que entregam resultados de qualidade — muitas vezes até superiores aos das agências — por valores incrivelmente mais acessíveis.
Além disso, municípios como Sertânia, Afogados da Ingazeira, Flores, entre outros, possuem estrutura formal de comunicação, com secretários recebendo como tal. Já em Iguaracy, existe apenas uma diretoria de comunicação, o que naturalmente reduz os custos. Curiosamente, o valor total da equipe exposta pelo perfil fake não chega ao que se pagaria a apenas um secretário em outros municípios.
Portanto, é irresponsável e leviano tratar como escândalo o que, na prática, é um dos menores investimentos em comunicação da região. E mais: o valor destinado à divulgação com blogs para divulgar os conteúdos produzidos é tão irrisório, que as prefeituras chegam a contratar vários veículos de comunicação de uma vez — cinco, dez, vinte — e por aí vai.
Prestando contas:
Ao longo da atual gestão e também da anterior, atuando como assessor de comunicação e responsável pelo Blog TV Web Sertão, prestamos os seguintes serviços:
Ao longo da atual gestão e também da anterior, atuando como assessor de comunicação e responsável pelo Blog TV Web Sertão, prestamos os seguintes serviços:
- Presença nos grandes eventos: Participação ativa e presencial nos eventos de relevância municipal, com cobertura completa e elaboração de textos informativos e jornalísticos.
- Revisão e adaptação de releases de terceiros: Todo conteúdo recebido — seja de redes sociais, fontes oficiais ou colaboradores — é criteriosamente revisado e reescrito com linguagem jornalística própria, alinhada a uma linha editorial que integra estratégias de marketing político e institucional.
- Aprimoramento visual: Melhoria da qualidade das imagens recebidas ou captadas, utilizando softwares como Photoshop, a fim de garantir um padrão visual profissional e atrativo.
- Criação de conteúdo estratégico: Desenvolvimento de textos, artigos e notas sempre que necessário, especialmente em momentos que exigem posicionamento institucional diante de críticas ou ataques infundados.
- Design gráfico: Elaboração de peças gráficas complementares para reforçar a identidade visual das matérias e ampliar o impacto das comunicações.
- Cobertura fotográfica profissional: Registro fotográfico de festas e eventos tradicionais, com uso de equipamentos profissionais e sensibilidade aderida para capturar os melhores momentos em alta qualidade.
- Produção de vídeos jornalísticos e reportagens especiais: Criação de vídeos institucionais e reportagens especiais quando solicitado, sobre ações relevantes da administração, utilizando câmera profissional, captação de áudio com qualidade e estabilização de imagem, sempre com foco em um resultado final profissional.
- Imagens Aéreas com Drone: Produção de imagens aéreas com drone para valorizar visualmente eventos, registro de obras e demais ações do município.
- Espaço para divulgação no Blog TV Web Sertão: Disponibilização de espaço exclusivo e ilimitado para publicações institucionais e campanhas oficiais no Blog TV Web Sertão — o principal veículo de comunicação de Iguaracy, com 14 anos de atuação ininterrupta e um dos mais acessados da região.
- Veiculação de banners e links oficiais: Publicação de banners institucionais e links diretos para os sites e redes sociais da Prefeitura, com destaque na área nobre do blog, organizada por secretarias, reunindo todas as ações da gestão em um só lugar.
- Amplificação e divulgação em nossas redes sociais: Divulgação do conteúdo institucional por meio de todos os canais ligados à TV Web Sertão, incluindo três perfis oficiais e mais uma página no Facebook (Repórter Municipal de Iguaracy) e um perfil no Instagram.
Observação Final:
É lamentável viver em um lugar onde o valor de um profissional é medido não pelas entregas e resultados que apresenta, mas pelo quanto recebe — como se a remuneração fosse desproporcional ao amplo leque de serviços prestados. Chega a ser absurdo, ainda, questionarem o aluguel de um imóvel que já serve à Prefeitura desde o primeiro mandato do prefeito Dessoles, como se isso tivesse qualquer relação com a legitimidade e a seriedade do trabalho que realizamos.
Essa é uma das realidades de se morar em cidade pequena. "Em terra de banguelo, quem tem um dente vira uma ameaça" — enquanto, em cidades maiores, ninguém se importa ou sequer sabe quem está à frente das milionárias agências de publicidade e seus marqueteiros profissionais. E, modéstia à parte, no pouquinho que fazemos, não deixamos nada a dever em qualidade e competência.
Convido qualquer pessoa a procurar referências do meu trabalho fora do município, para não parecer suspeito consultar alguém daqui. Presto serviços particulares já algum tempo, por exemplo, à OftalmoPE — uma das maiores empresas de saúde de Pernambuco — e recentemente a Marconi Santana, ex-prefeito e futuro candidato a deputado estadual pelo Pajeú.
Essa é uma das realidades de se morar em cidade pequena. "Em terra de banguelo, quem tem um dente vira uma ameaça" — enquanto, em cidades maiores, ninguém se importa ou sequer sabe quem está à frente das milionárias agências de publicidade e seus marqueteiros profissionais. E, modéstia à parte, no pouquinho que fazemos, não deixamos nada a dever em qualidade e competência.
Convido qualquer pessoa a procurar referências do meu trabalho fora do município, para não parecer suspeito consultar alguém daqui. Presto serviços particulares já algum tempo, por exemplo, à OftalmoPE — uma das maiores empresas de saúde de Pernambuco — e recentemente a Marconi Santana, ex-prefeito e futuro candidato a deputado estadual pelo Pajeú.
Ambos podem atestar a qualidade e a eficiência dos conteúdos que produzimos, e sou grato pela confiança que depositam em nosso trabalho. Isso nada tem a ver com politicagem, mas sim com competência profissional.
Acredito que, em vez de se preocuparem com o quanto cada um ganha, estes deveriam sentir orgulho por nosso município contar com profissionais qualificados, sem precisar importar mão de obra de fora. Mais do que isso: é essencial valorizá-los antes que se cansem e acabem levando seu talento, dedicação e — ironicamente — o dinheiro tão criticado, para investir em outras cidades.
Agora eu pergunto: aqueles que nos perseguem, o que realmente têm contribuído para o desenvolvimento de Iguaracy? Se nem como oposição conseguem atuar de forma construtiva, limitando-se a críticas motivadas por inveja e interesses pessoais.
Acredito que, em vez de se preocuparem com o quanto cada um ganha, estes deveriam sentir orgulho por nosso município contar com profissionais qualificados, sem precisar importar mão de obra de fora. Mais do que isso: é essencial valorizá-los antes que se cansem e acabem levando seu talento, dedicação e — ironicamente — o dinheiro tão criticado, para investir em outras cidades.
Agora eu pergunto: aqueles que nos perseguem, o que realmente têm contribuído para o desenvolvimento de Iguaracy? Se nem como oposição conseguem atuar de forma construtiva, limitando-se a críticas motivadas por inveja e interesses pessoais.